Making sense of Marketing Measurement
Marketingprestaties meten in een post-cookie wereld
It’s difficult to imagine a website visit without the infamous cookie pop-up. But with growing privacy concerns and a changing digital landscape, we need to prepare for a very empty cookie jar. Which isn’t easy. While most marketers still rely on third-party cookies to measure performance, Marketing Mix Modeling (MMM) has already been hailed as the next big thing.
Maar hoe meten we dan marketingprestaties in de toekomst?
Hoewel MMM vaak de meest voor de hand liggende oplossing lijkt, is de realiteit iets complexer. Hoe dan ook bestaat MMM al sinds de jaren 80 en is het een (opnieuw) een waardevol instrument voor marketeers. Het is een open-source, privacyvriendelijke methode en wordt al terug gebruikt door techreuzen als Google en Meta. En het is niet voor niets het onderwerp van onze volgende time to make sense online masterclass.
In deze masterclass leer je:
- hoe Marketing Mix Modeling geëvolueerd is sinds de jaren 80;
- wat MMM inhoudt en wat de voor- en nadelen zijn;
- of MMM geschikt is voor jouw merk of organisatie;
- je huidige mix van meetoplossingen optimaal inzetten
- je MMM-resultaten interpreteren en gebruiken
