Making sense of Marketing Measurement
Apprendre à vivre dans un monde post-cookie
Aujourd’hui, il est difficile d'imaginer la visite d'un site web sans l’apparition pop-up des fameux cookies. Mais avec les préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée et l'évolution du paysage numérique, nous devons nous préparer à une boîte à cookies bien vide. Ce qui ne va pas être simple. Alors que la plupart des marketeers continuent de s'appuyer sur les cookies tiers pour mesurer les performances, on parle de plus en plus du Marketing Mix Modeling (MMM) comme la prochaine grande évolution.
Alors, à quoi ressemblera le futur du marketing measurement ?
Si le MMM apparaît souvent comme la solution évidente, la réalité est un peu plus complexe. Mais le MMM existe depuis les années 80 et constitue donc une pièce importante du puzzle. Il est open-source, respectueux de la vie privée, utilisé par des géants de la technologie comme Google et Meta, et sera le sujet de notre prochaine masterclass en ligne "Time to Make Sense" animée par Luuc van der Aa, notre Growth Lead, et Bart van Vlerken, Marketing Analyst.
À la fin de cette masterclass, vous saurez…
- comment le marketing measurement a évolué des années 80 à aujourd'hui
- tout sur le Marketing Mix Modeling : les fondements, les avantages et les inconvénients
- si le MMM est adapté à votre marque ou à votre entreprise
- comment vos solutions de mesure actuelles peuvent être combinées pour obtenir les meilleurs résultats possibles
- comment exploiter les résultats de votre MMM
