Le pouvoir de la reconnaissance de marque
Bâtir la cohérence dans un monde fragmenté
Les leaders du marketing doivent relever un défi de taille : toucher leur audience à travers des canaux multiples tout en conservant une marque forte et reconnaissable. Face à l'évolution des attentes des consommateurs, aux différences générationnelles et à un paysage médiatique en constante expansion, la cohérence des marques est mise à rude épreuve. L'instinct naturel ? Un rebranding perpétuel. Mais est-ce vraiment la bonne stratégie ?
Les études montrent que les marques cohérentes bénéficient d’une identité de marque plus forte, d’une confiance accrue et d’une valeur durable. Pourtant, de nombreuses entreprises tombent dans le piège de la réinvention constante. Plutôt que de courir après les tendances, le véritable défi est de savoir sur quoi ne pas faire de compromis : maintenir sa reconnaissance et son impact sans perdre en pertinence.
Un dîner exclusif avec Ipsos & Springbok
Springbok et l’institut d’études de marché Ipsos explorent :
- Les clés de la cohérence de marque dans un monde multi-canal
- Comment la protection de la marque renforce son capital
- Pourquoi le rebranding n’est pas toujours la solution
Avec notre invité spécial Gerd Callewaert (MD Ipsos Belgique), nous avons plongé dans des insights basés sur la data et échangerons sur la manière dont les grandes marques préservent leur identité dans un monde en perpétuel mouvement.
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